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翁向东-品牌改变中国

打造高端品牌,为中国赢得尊敬 ——高端品牌的首席外脑 只辅佐胸怀山河的将帅

 
 
 

日志

 
 

科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团(二)  

2009-07-15 13:19:00|  分类: 经济与社会评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团(二)

 

 

集团品牌战略定位的三种类型

 

多元企业集团有六类沟通对象,但并非每种沟通对象都是同等重要的,如果面面俱到兼顾到每种沟通对象,那么这个品牌的核心价值一定会非常平庸,极其缺乏个性。以哪种沟通目标和对象为主,主要取决于品牌不同的战略定位所决定的核心价值类型。

 

集团品牌战略定位一般有三种类型:

 

 

1、投资管理型

     这类品牌核心价值一般适用于产业非常分散、关联度很低企业集团,他们沟通的主要目标是获取优质的投资机会与资源。所以,主要的沟通对象是一般商业合作伙伴主要指资本、技术、知识产权等合作伙伴、资本市场。当然,在中国政府是主要的资源掌控者,因此,政府也是投资管理型企业集团的沟通对象。如和记黄埔、西子联合。

 

2、营销助推型

“营销助推型”的核心价值适用主业相对比较突出或产业之间关联度(技术关联、顾客关联、原料关联、通路关联)相对较高的多元企业集团,品牌的主要目标是对旗下的主要产品营销形成强大的营销助推力,沟通对象主要是旗下产品的顾客。

当然,也有产业非常分散、关联度低的企业集团的品牌具有强大的“营销助推力”,如GE和维珍。

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科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团(二)

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