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翁向东-品牌改变中国

打造高端品牌,为中国赢得尊敬 ——高端品牌的首席外脑 只辅佐胸怀山河的将帅

 
 
 

日志

 
 

杰信酒业策划公司——用深度沟通战略为客户低成本提升销售  

2007-11-21 11:13:00|  分类: 杰信和杰信人 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       杰信酒业策划公司——用深度沟通战略为客户低成本提升销售

 

    9月开始,舍得酒业在上海市场的攻坚战拉开序幕。杰信运用其深度沟通模型为客户迅速地在一个新市场提升了品牌力并实质性地启动了销售。高端白酒的品牌文化一般是 “从容、睿智、儒雅、大智慧、执着进取”等让高档人士怦然心动的内涵,但这种内涵比较抽象,通过仅仅通过包装和广告传很难真正被顾客理解。所以,杰信创造了用消费者主动卷入和高度互动的方式来传递品牌文化。如为舍得策划了“舍得人物有奖短信竞猜活动”,每隔一周在报纸上推出一个具有舍得智慧的历史人物,让读者在竞猜的过程中深化对舍得文化的理解。竞猜活动再加上框架、机场路牌广告锁定高端人群,舍得在上海的品牌力有了很大提升,使已经铺货的终端开始动销,未进货的终端受到鼓舞纷纷进货,不到2个月,舍得在已经完成1000多家商超与酒店的铺货,总经销已经累计进货1200多万。创造了高端白酒品牌启动新市场的奇迹。

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